部门（系）：乐鱼(中国)（市场营销系）
职务、职称： 副教授、硕士生导师
联系邮箱：xxgong@gzu.edu.cn; xiaox.gong@hotmail.com
研究方向：数智营销、社交商务与人机交互
所（拟）授课程：《营销管理（研）》《管理研究方法（研）》《决策模拟（研）》《市场调查与分析》《销售管理》《数字化营销》等
个人简介
2021年12月于西南财经大学获得管理学博士学位，2022年1月于比利时根特大学获得商务经济学博士学位。现为乐鱼(中国)双创中心副主任，贵州大学欧美同学会（留学人员联谊会）副秘书长，贵州大学研究生双创导师，乐鱼(中国)未来企业家培养计划导师，高级品牌策划师、二级创业指导师、百度生成式人工智能工程师。
学习期间，曾获得博士生国家奖学金、唐立新光华菁英奖学金、宝供物流奖学金、中国大学生自强之星提名奖、省“三下乡”社会实践优秀个人、省优秀毕业生等荣誉。
工作以来，获商科教育学科竞赛优秀工作者，学校全国学科竞赛优秀指导教师、“十佳研究生辅导员”，学院“先进个人”、“优秀党务工作者”称号。指导学生参加国际大学生创新大赛、“挑战杯”大学生课外学术科技作品竞赛、“挑战杯”大学生创业计划竞赛、研究生企业管理创新大赛、“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛、全国高校商业精英挑战赛、全国企业竞争模拟大赛等教育部榜单赛事，获国家级奖项24项，其中国家级一等奖7项。指导学生立项省级大学生创新创业训练计划、省级研究生科研创新项目。指导本科生获学校优秀毕业论文。指导研究生多次获国家奖学金、省级优秀毕业生、省级三好学生、校级研究生党员标兵等荣誉。
学术兼职
中国商业统计学会大数据营销分会常务委员（常务理事）、中国高等院校市场学研究会会员、中国技术经济学会会员、中国心理学会会员、美国心理学会会员、教育部全国研究生教育评估监测专家库专家、CNKI知网专家库专家，担任《外国经济与管理》《技术经济》、Journal of Retailing and Consumer Services、Information Processing and Management等学术期刊审稿人。
研究成果
主持相关课题
国家自然科学基金，“虚拟主播多阶段交互策略有效性研究：行为与神经科学视角”
贵州省哲学社会科学规划课题，“贵州中药材区域品牌培育机制与建设路径研究”
贵州省高校人文社会科学研究项目，“贵州农村电商发展现状与对策研究”
贵州省高校人文社会科学研究项目，“贵州加快发展数字经济的对策建议研究”
贵州大学人文社会科学研究课题，“数字人民币的技术采纳与技术扩散机制研究”
贵州大学实验室开放项目，“2025年全国高校商业精英挑战赛赛前培训”
贵州大学实验室开放项目，“第十四届全国大学生市场调查与分析大赛赛前培训”
贵州大学引进人才科研项目，“直播商务中消费者冲动性购买研究”
贵阳市社科联招标课题，“贵阳贵安‘免疫力经济’优势产业发展研究”
贵州大学人文社会科学研究课题，“直播商务中产品涉入的驱动要素及其对观众行为意图的影响机理研究”
中央高校基本科研业务项目，“‘眼见为实’还是‘道听途说’？——短视频营销情境下消费者购买意愿研究”
中央高校基本科研业务项目，“直播场景消费者冲动性购买行为影响因素研究”
代表性论文
龚潇潇, 蒋雪涛, 玉胜贤. AI虚拟主播角色与产品类型对消费者购买意愿的交互影响研究. 管理学报, 2024, 21(9): 1373-1381.（CSSCI，国家自然科学基金委管理科学部重要期刊，FMS T1）
龚潇潇, 叶作亮, 玉胜贤. Vlogger吸引力与消费者购买意愿的关系：准社会互动与错失恐惧的作用. 财经论丛, 2021(12):92-102.（CSSCI，被人大复印资料《市场营销（理论版）》2022年第3期全文转载）
龚潇潇, 叶作亮, 吴玉萍, 刘佳莹. 直播场景氛围线索对消费者冲动消费意愿的影响机制研究. 管理学报, 2019, 16(6):875-882.（CSSCI, 被人大复印资料《市场营销（理论版）》2019年第8期全文转载，国家自然科学基金委管理科学部重要期刊，FMS T1）
吴娜, 宁昌会, 龚潇潇. 直播营销中沟通风格相似性对购买意愿的作用机制研究. 外国经济与管理, 2020, 42(8):81-95.（CSSCI，FMS T2）
Gong X, Jiang X, Wang M. How Virtual Streamers Controlling Entities and Product Sensitivity Shape Consumer Purchase Intention. Electronic Commerce Research, 2025. (SSCI Q2, ABS 2, FMS C)
Gong X, Mao R, Zhang Y. Empathy in Action: How Product Set Granularity and Streamer Type Can Shape Consumer Purchase Intentions through Cognitive and Emotional Pathways. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 2025. (SSCI Q1, ABDC A)
Gong X, Zhang Y, Wang M. Understanding individuals’ adoption of Digital Currency Electronic Payment in China: A dual-stage analysis of PLS-SEM and BPNN. Sage Open, 2025. (SSCI Q1)
Gong X, Jiang X. Understanding consumer impulse buying in livestreaming commerce: The product involvement perspective. Frontiers in Psychology, 2023, 14: 1104349. (SSCI Q1)
Wang M, Zhang Y, Gong X*. The Impacts of Social Credit Environment Improvement on Corporate ESG Greenwashing: Evidence from China. International Review of Economics & Finance, 2025. (SSCI Q1, ABS 2, FMS C)
Wang M, Zhao Q, Gong X. Does banking relationships promote environmental, social, and governance performance? Empirical evidence from A‐share listed firms in China. Managerial and Decision Economics, 2025, 46(1): 425-437. (SSCI Q2, ABS 2, FMS C)
Yu S, Liu S, Gong X, et al. Online platform algorithmic control and gig workers’ turnover intention in China: The mediating role of relative deprivation. Journal of Management Science and Engineering, 2025, 10(1): 37-53. (管理科学学报英文版, JCR Q1, FMS B)
Yu S, Liu S, Gong X, et al. How does deviance tolerance enhance innovative behavior? The mediating role of cognitive crafting and the moderating role of regulatory focus. Chinese Management Studies, 2024, 18(1): 243-264. (SSCI, FMS C)
专著
直播商务中消费者冲动性购买影响因素研究. 经济科学出版社，2024.
教学成果
课题
贵州大学研究生教育教学改革课题：“赛课融通”与“产研融合”双驱动的管理类研究生创新实践能力培养研究
贵州大学校级教学内容和课程体系改革项目：新文科背景下数字化营销应用型人才培养研究与实践
贵州大学校级“课程思政”示范项目：“市场调查与分析”
教材
数字营销理论、案例与实务. 科学出版社，2025.
课程
贵州省级“金课”——《市场营销学》
